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セレクトショップオリジナル商品のこと。自社オリジナルブランド。
簡単に言えば、服のタグにそのセレクトショップ名、もしくはオリジナルブランド名が入っているものはそれに当たる。

実際のところ、セレクトショップといってもセレクトされた商品は一部で、セレオリが70~80%を占めるようなところも多い。

理由は、セレオリはセレクト商品よりも採算性が高く利益率が高いため。セレクト商品は、生産したブランドの代理店となり、仕入れ値(原価)が決まるため販売価格との利益幅が制限されやすいが、セレオリの場合、デザイン・生地選定など全て自社で決定でき、かつ大量生産できるためコストを圧縮しやすい。

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